“Apple” bir vaxtlar “Karbon Neytral” kimi satışa çıxardığı məhsullarını Avropa Birliyi səbəbindən artıq bazara çıxara bilmir və taktikasını dəyişib.

Bir il əvvəl, Apple Watch Series 10 buraxıldıqda, Apple onu böyük bir uğur kimi təqdim etdi və onu markanın ilk karbon neytral məhsulu etdi. Emissiyalarda təxminən 80 faiz azalma əldə etdikdən sonra şirkət yüksək keyfiyyətli karbon kompensasiyası layihələri vasitəsilə yerdə qalan məbləği kompensasiya etdi. Eyni siyasət daha sonra yeni Mac mini üçün də tətbiq olundu. Budur təfərrüatlar.

Apple artıq "karbon neytral" istifadə etmir

Bu marketinq dəyişikliyi Apple-ın ətraf mühit siyasətində geriyə addım atmasından deyil, Avropa İttifaqının daha sərt tənzimləmə çərçivəsindən irəli gəlir. Apple "Apple 2030" ümumi karbon neytrallığı hədəfinə sadiq qalır, lakin yeni AB qaydası şirkətin məhsullarında "karbon neytral" terminindən istifadə etməyi qadağan edir.

2026-cı ilin sentyabrında qüvvəyə minən AB qanunu şirkətlərin məhsul marketinqində “karbon neytrallığı” kimi ekoloji iddialardan istifadə etmələrini məhdudlaşdırır. Bu qadağa məhsullar həqiqətən tamamilə karbon neytral olsa belə tətbiq edilir.

Aİ tənzimləyiciləri müxtəlif şirkətlərin “karbon neytrallığı” anlayışını müxtəlif yollarla şərh etmələrinin qarşısını almaq üçün radikal qərar qəbul ediblər. Şirkət iddialarında potensial çaşqınlığın və “yaşıl yuyulmanın” qarşısını almaq üçün onlar bu terminin marketinqdə istifadəsini tamamilə qadağan etməyi üstün tutdular.

Bu qanuni öhdəliyə hazırlaşarkən, Apple qlobal miqyasda ekoloji marketinq strategiyasını dəyişməyi seçdi. Nəticədə, Apple Watch və Mac kimi fərdi məhsullar artıq "karbon neytral" kimi reklam edilmir. Bu yanaşma dəyişikliyi ilk dəfə avqust ayında dərc olunmuş Fast Company profilində təsvir edilmişdir.

Apple artıq bu iddia ilə bağlı açıq danışmasa da, emissiyaların azaldılması səyləri dayanmadan davam edir. Məsələn, yeni buraxılmış Apple Watch Series 11, sələfi Series 10-dan daha az xalis emissiyaya malikdir.

Şirkət, bütün tədarük zənciri və məhsulları üzrə karbon neytrallığına nail olmaq üçün 2030-cu il planına qətiyyətlə sadiq qaldığını və yolda olduğunu söylədi. Ancaq bu hədəfə çatsa belə, Aİ bazarında bu statusu “karbon neytral” etiketi ilə reklam edə bilməyəcək.